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標題: 行業(yè)專題討論會聚焦本地和程序化廣告在幫助瞄準和品牌安全方面日益增長的作用 [打印本頁]

作者: admin 時間: 2017-11-9 10:51
標題: 行業(yè)專題討論會聚焦本地和程序化廣告在幫助瞄準和品牌安全方面日益增長的作用
生態(tài)系統(tǒng)的代表可以看到先進的數(shù)據(jù)分析工具，更多的飼料庫存作為參與的關(guān)鍵和負擔(dān)得起的價格的規(guī)模。
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根據(jù)數(shù)字解決方案提供商定理和原生廣告提供商ADYOULIKE進行的一系列內(nèi)部訪談，廣告行業(yè)代表越來越強調(diào)原生廣告和程序化購買，以此作為更具相關(guān)性，吸引力和影響力的廣告系列的途徑。

根據(jù)與M，PHD，Starcom和Mediacom等公司高管的對話，新興的以數(shù)據(jù)為中心的技術(shù)和以內(nèi)容驅(qū)動的創(chuàng)意越來越多地被視為廣告欺詐等問題的最佳解決方案。品牌的安全性，以及削減廣告的影響，克服消費者的“橫幅失明”。

主要發(fā)現(xiàn)包括：

*數(shù)據(jù)是成本效益和高效數(shù)字廣告的關(guān)鍵：百分之七十九的小組成員認為數(shù)據(jù)可以更好地確保品牌安全

缺乏利用這些數(shù)據(jù)的能力：73％的人將數(shù)據(jù)和技術(shù)整合到戰(zhàn)略中的成功率很低，特別是在處理本地內(nèi)容時。

*自動化和人工智能將改善數(shù)據(jù)收集和使用：百分之九十八的人相信，人工智能可以幫助推動更具吸引力的廣告與上下文相關(guān)，品牌安全的位置。

*編程是購買媒體的最明智的方式：超過一半的人認為他們的數(shù)字媒體活動十分重要。

*程序化本地化以合理的價格提供參與和規(guī)模：結(jié)合提供無縫和非侵入性的體驗，為廣告商，出版商和觀眾帶來價值。

*人工智能等新興技術(shù)需要更廣泛的實施：作為廣告技術(shù)工具集的新條目，盡管承諾可觀，但采用率仍然很低。

*視頻是現(xiàn)在首選的格式：百分之六十的受訪者認為視頻是他們努力服務(wù)有吸引力的有效廣告的重要因素。

*對程序化庫存的需求超過供應(yīng)，特別是對于本地視頻：供應(yīng)商仍然不愿意加入交流，特別是對于本地視頻。

定理的數(shù)字戰(zhàn)略副總裁Dominic Finney（左上圖）說：“這一市場研究不僅加強了數(shù)據(jù)對今天廣告的重要性，而且突出了人工智能的程序化和出現(xiàn)如何推動行業(yè)向前發(fā)展。。 “在這些基于定理的面板采訪中，我們可以堅定地看到生態(tài)系統(tǒng)的領(lǐng)導(dǎo)者如何看待這些技術(shù)將在未來發(fā)展與超文本相關(guān)的廣告中發(fā)揮的作用。”

ADYOULIKE美國GM＆CRO公司總經(jīng)理弗朗西斯·特納（Francis Turner）（左圖）說：“廣告的有效性就是要在適當(dāng)?shù)臅r間和恰當(dāng)?shù)沫h(huán)境下找到合適的人選。 “通過這個市場研究，我們看到業(yè)界認識到人工智能這樣的先進技術(shù)是開啟這一關(guān)鍵并支持運動效率和性能的關(guān)鍵。”

這個發(fā)現(xiàn)是基于定理行業(yè)小組的55個個人訪談，其中包含一個一致的問題集并由定理進行。

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