糾纏王加案之 王老吉收回“紅罐” 加多寶敗訴禁用紅罐判賠1.5億元 終結篇

承山爾

糾纏王加案之 王老吉收回“紅罐” 加多寶敗訴禁用紅罐判賠1.5億元  終結篇
華夏時報記者金曉巖廣州報道

曠日持久的紅罐涼茶包裝案終于暫告一段落。被稱為“中國包裝第一案”的涼茶紅罐案于12月19日在廣東高院予以審判，加多寶一審敗訴，被判賠廣藥1.5億元以及承擔訴訟費用數百萬元。

一邊是緊鑼密鼓各地打官司，一邊是抓緊時間窗口搶奪市場份額，王老吉與加多寶的對決一直持續，雖然敗訴一方加多寶還有繼續上訴的機會，但是，此次紅罐包裝案卻已經不僅是表面上的官司糾紛，實則更多是市場的明爭暗斗。而且，可以肯定的是，此次紅罐包裝案已經不僅是雙方自己的戰爭，在知識產權訴訟歷史上也將刻上最典型的案例符號。

紅罐歸屬已定

12月19日，淅淅瀝瀝小雨的廣州，廣藥和加多寶雙方在廣東高院庭審現場嚴陣以待。特別是王老吉的母公司廣藥多位領導鮮有地統一身著紅色系服裝，親自來到現場“坐鎮”，足以見其對此官司的重視。

據了解，該場官司分別為加多寶訴廣藥包裝侵權的第一號案，以及廣藥訴加多寶包裝侵權的第二號案，兩個案子合并審理。

記者在庭審現場了解到，廣東高院對此案件的審判結果最終判定為：加多寶于判決生效日立即停止使用與涉案知名商品王老吉紅罐涼茶特有包裝裝潢相同或者相近似的包裝裝潢，停止生產、銷售上述包裝裝潢的產品，銷毀庫存侵權產品以及各種相關宣傳等，并在7日內賠償廣藥經濟損失1.5億元以及合理維權費用。

該案件的時間追溯到19個月前，即2013年5月，紅罐包裝案首次開庭，當事雙方當日均緊張萬分地進行悉心“準備”。為了打贏這場仗，雙方紛紛拿出數十份訴訟材料在庭審現場展開史無前例的唇舌戰，激辯時間長達8小時之久，一度導致法官不得不臨時決定休庭。

雙方引用的法律都是國家反不正當競爭法，但出發點不一樣，加多寶認為紅罐外包裝由加多寶設計并投入多年心血打造，即使此前“王老吉”商標已判屬廣藥，但外包裝與商標可以分離，理應屬于為之付出心血的加多寶。而廣藥卻認為王老吉商標與外包裝不可分離，王老吉商標既已花落廣藥，包裝同樣也隨之歸屬廣藥。

對于19日的宣判結果，廣藥表示不再上訴，而加多寶方面則態度堅決地表示肯定還會上訴。“一審判決因加多寶的上訴不產生任何法律效力，加多寶紅罐涼茶的生產、銷售等活動受到法律保護。”加多寶辦公室主任馮志敏說。

事實上，加多寶與廣藥的混戰已持續了太長時間，從“裝潢權”、各類宣傳廣告語之爭，到員工的正面極端行為，2012年5月“商標案”的仲裁結果，不但沒能成為“落點”，反而成了往后諸多紛爭的“起點”，此后雙方多次對簿公堂，而此次“裝潢案”的成敗則意味著紅罐的歸屬。

包裝值多少

法庭上針鋒相對，可見紅罐包裝對雙方至關重要。因為，這不僅是知識產權的糾紛，也是雙方涼茶生意場上的關鍵因素。

“過去17年我們培育這個品牌投入了300多億元，如果訴訟失敗，對我們會是一個巨大的打擊。”加多寶方面表示。至于一旦失敗，加多寶將如何設計包裝，加多寶方面則表示現在最終審判結果還沒有出來之前，我們還沒有考慮到這一點。

同時，王老吉的母公司廣藥看重的也正是附著于紅罐的消費認知，以及認知背后的巨大價值和市場空間。而且，廣藥方面也提出自“王老吉”商標收回之后，在紅罐涼茶上付出了諸多心血。

廣東高院審理此案件的法官當庭介紹，根據第三方評估機構評估結果顯示，“王老吉”品牌估值為1050億元。但由于包裝設計價值不是本案評估對象，所以沒有予以評估。

“包裝設計的價值評估一般要基于產品過去三年的營業額基礎，而且對生產企業的性質也有要求。”中國食品[-1.56%]商務研究院研究員朱丹蓬接受《華夏時報》記者采訪時表示。

市場明爭暗戰

俗話說外行人看熱鬧，內行人看門道，這句話用在加多寶和王老吉兩家涼茶巨頭之間再恰當不過了。自2012年商標收回來之后至今的2年多時間里，幾乎每隔幾個月的時間，就要進行一場“拼殺”。

而這在業內看來，表面上是官司角逐，實際上更多起到了廣告宣傳作用。連王老吉的一位內部員工都對本報記者做出這樣的理解和表述。
“現在正值春節營銷旺期，因為不是最終審判結果，不會對產品經銷帶來實質性的改變，但會在消費者感情上有所傾向，進而對雙方產品銷售有所傾斜。”廣東營銷學會會長楊洪對《華夏時報》表示。
對此，對于未來的規劃，雙方內心也都有自己一套戰略。馮志敏坦承，該審判結果確實會給加多寶運營帶來一定的打擊，但我們會采取辦法應對。而且在此之前，加多寶還對外公布已經提前兩個月完成了公司全年的銷售任務。
此外，對于連續贏得多場官司的王老吉來說更是信心滿滿，先是連續競得央視2015年廣告第一標和冠名多檔綜藝節目的式廣告營銷，其后還宣稱在產品創新上的實力毋庸置疑。廣藥方面表示，今年公司完成2014年200億元的銷售目標是沒問題的，去年涼茶板塊凈利潤為2億元，今年光上半年就完成了2億元，已經成為廣藥集團內部業績貢獻最大單品。
從上述兩家的態度來看，楊洪認為接下來的時間里才是涼茶大戰最為緊張的時刻。而雙方在品牌運作上也將各自為營，頻頻發力。雖然目前沒有一個權威獨立的第三方機構對加多寶和王老吉兩個品牌涼茶的市場份額進行調研，但可以肯定的是，自雙方不斷“掐架”以來，涼茶市場上其他品牌的市場份額早已被擠占一隅，光加多寶和王老吉兩家涼茶所占市場份額就達八成。
目前，廣藥白云山自12月3日停牌至今仍未復牌，一位不愿具名的業內人士曾向本報記者透露，停牌原因或將是關于廣藥有意將王老吉商標資產注入白云山內的相關事宜。該猜測在廣藥的一位內部人士處也得到間接證實。“廣藥打算將王老吉商標注入白云山內，但具體時間還不確定。之前沒有注入，是因為王老吉商標存在爭議，不方便劃歸。畢竟王老吉商標這個優秀資產的注入對白云山的優勢很明顯，同時也有利于王老吉的銷售。”

噼里啪啦

我我我挨打挨灰鴿子