Mac銷售跳躍強(qiáng)調(diào)了購(gòu)買模式的變化

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蘋果公司的電腦銷售超過(guò)了9月份季度的預(yù)期，一家公司的官員現(xiàn)在看到了“在企業(yè)市場(chǎng)的巨大吸引力”。


蘋果上周表示，它在九月份的季度中銷售了創(chuàng)紀(jì)錄的Mac電腦。

首席執(zhí)行官蒂姆·庫(kù)克（Tim Cook）在11月2日與華爾街分析師的電話會(huì)議上表示：“麥金塔有史以來(lái)最好的一年，是蘋果歷史上年度最高的蘋果收入。截至9月30日，蘋果在其2017財(cái)年的Mac銷售額中錄得258億美元的收入。

近五百四十萬(wàn)的Mac單位銷售額同時(shí)打擊了行業(yè)和財(cái)務(wù)分析師的預(yù)期。在蘋果發(fā)布數(shù)據(jù)之前，研究公司IDC已經(jīng)把蘋果的數(shù)字定為490萬(wàn)，而對(duì)手Gartner的估計(jì)則更低一些：460萬(wàn)。根據(jù)經(jīng)常對(duì)華爾街進(jìn)行季度預(yù)測(cè)的菲利普·埃爾默 - 德威特（Philip Elmer-DeWitt）的分析，來(lái)自二十多家分析師的每一位分析師都低于蘋果的銷售量，其中有一半以上是五十萬(wàn)臺(tái)機(jī)器。

單位銷售額比2016年同期增長(zhǎng)10.2％，Mac平均銷售價(jià)格或“平均銷售價(jià)格”躍升至1331美元，同比上漲156美元，同比增長(zhǎng)13.3％。

根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)，在9月份的季度里，540萬(wàn)部Mac電腦幾乎占全球出貨量6720萬(wàn)臺(tái)個(gè)人電腦的8％。

蘋果高層在上周與金融專家交談時(shí)以不同的方式解釋了這個(gè)富豪問(wèn)題。

蘋果首席財(cái)務(wù)官Luca Maestri表示：“這種表現(xiàn)主要是由于對(duì)MacBook Pro的巨大需求推動(dòng)的。 “而且我們?cè)谄髽I(yè)市場(chǎng)上也看到了Mac的巨大吸引力，在2017財(cái)年的客戶購(gòu)買量創(chuàng)下了歷史紀(jì)錄。”

庫(kù)克說(shuō)：“蘋果營(yíng)收的增長(zhǎng)是由于我們?cè)诹�月份推出的筆記本電腦更新以及強(qiáng)勁的返校季節(jié)所帶動(dòng)的。

當(dāng)被問(wèn)及為什么Mac打敗外界的銷售預(yù)測(cè)時(shí)，IDC研究總監(jiān)Linn Huang贊同庫(kù)克的說(shuō)法，回校銷售表現(xiàn)強(qiáng)勁。但他有另一個(gè)想法。 “要了解2017年，你必須回到2016年，這對(duì)蘋果來(lái)說(shuō)是非常糟糕的一年。 “蘋果一直在打敗PC市場(chǎng)，結(jié)束了很長(zhǎng)的一段時(shí)間。”

真正。從2015年12月份季度到2016年9月份季度，蘋果公司的銷售額同比下降了四個(gè)季度，其中三個(gè)季度錄得兩位數(shù)的收縮。

“最大的抱怨是，蘋果讓他們的產(chǎn)品線變得陳舊，”黃說(shuō)，銷售低迷。 “筆記本電腦在六，七年前就已經(jīng)被刷新了，但是每一年都只是一個(gè)英特爾處理器的刷新。

那些軟環(huán)境和缺乏產(chǎn)品線的重新啟動(dòng)導(dǎo)致業(yè)內(nèi)許多人質(zhì)疑蘋果公司對(duì)Mac的承諾，這是一個(gè)合理的調(diào)查，當(dāng)時(shí)iPhone占公司收入的68％。

“很多都是過(guò)度的反應(yīng)，但是這樣做卻使得人們的期望變得微不足道，所以，當(dāng)蘋果更新他們的MacBook陣容的時(shí)候，他們表現(xiàn)的不錯(cuò)，但并不驚人，”Huang說(shuō)，指的是2016年10月的改版，增加到占新的TouchBar。

第二季度銷售收入同比增長(zhǎng)1.2％。黃在自認(rèn)為新的MacBooks混合招待會(huì)的那些之中計(jì)數(shù)自己。

“現(xiàn)在我想，發(fā)生的事情是（蘋果的Mac）已經(jīng)建立了勢(shì)頭，而這最終開始轉(zhuǎn)化為銷售”，Huang說(shuō)。

Huang還表示，企業(yè)銷售確實(shí)占到Mac電腦市場(chǎng)份額的更大份額，這也證明了Maestri在9月份季度業(yè)務(wù)活躍的原因之一。但是，盡管蘋果公司并沒(méi)有量化銷售到企業(yè)，但I(xiàn)DC的估計(jì)把它們描繪成只是一個(gè)稍大的一塊。

五年前，黃先生指出，IDC認(rèn)為非商業(yè)的Mac銷售占總數(shù)的67％。這個(gè)數(shù)字已經(jīng)下滑到63％，也許是64％。

不過(guò)，從蘋果電腦公司驚人的高潮中，最大的收獲是，傳統(tǒng)的，幾乎是即刻的，在蘋果公司銷售之后的銷售“顛簸”是過(guò)去的一部分。

Huang表示：“Windows推出后，個(gè)人電腦銷售的增長(zhǎng)率將會(huì)急劇上升。 “隨著時(shí)間的推移，銷售變得更加緩慢，蘋果公司也一樣。

“PC不再是家里的個(gè)人設(shè)備，PC是一個(gè)實(shí)用的設(shè)備，”黃繼續(xù)說(shuō)。客戶不會(huì)僅僅因?yàn)閃indows的另一個(gè)版本進(jìn)入市場(chǎng)或者蘋果公司修改MacBook Pro而推新的個(gè)人電腦。