Mac銷售跳躍強調了購買模式的變化

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蘋果公司的電腦銷售超過了9月份季度的預期，一家公司的官員現在看到了“在企業市場的巨大吸引力”。


蘋果上周表示，它在九月份的季度中銷售了創紀錄的Mac電腦。

首席執行官蒂姆·庫克（Tim Cook）在11月2日與華爾街分析師的電話會議上表示：“麥金塔有史以來最好的一年，是蘋果歷史上年度最高的蘋果收入。截至9月30日，蘋果在其2017財年的Mac銷售額中錄得258億美元的收入。

近五百四十萬的Mac單位銷售額同時打擊了行業和財務分析師的預期。在蘋果發布數據之前，研究公司IDC已經把蘋果的數字定為490萬，而對手Gartner的估計則更低一些：460萬。根據經常對華爾街進行季度預測的菲利普·埃爾默 - 德威特（Philip Elmer-DeWitt）的分析，來自二十多家分析師的每一位分析師都低于蘋果的銷售量，其中有一半以上是五十萬臺機器。

單位銷售額比2016年同期增長10.2％，Mac平均銷售價格或“平均銷售價格”躍升至1331美元，同比上漲156美元，同比增長13.3％。

根據IDC的數據，在9月份的季度里，540萬部Mac電腦幾乎占全球出貨量6720萬臺個人電腦的8％。

蘋果高層在上周與金融專家交談時以不同的方式解釋了這個富豪問題。

蘋果首席財務官Luca Maestri表示：“這種表現主要是由于對MacBook Pro的巨大需求推動的。 “而且我們在企業市場上也看到了Mac的巨大吸引力，在2017財年的客戶購買量創下了歷史紀錄。”

庫克說：“蘋果營收的增長是由于我們在六月份推出的筆記本電腦更新以及強勁的返校季節所帶動的。

當被問及為什么Mac打敗外界的銷售預測時，IDC研究總監Linn Huang贊同庫克的說法，回校銷售表現強勁。但他有另一個想法。 “要了解2017年，你必須回到2016年，這對蘋果來說是非常糟糕的一年。 “蘋果一直在打敗PC市場，結束了很長的一段時間。”

真正。從2015年12月份季度到2016年9月份季度，蘋果公司的銷售額同比下降了四個季度，其中三個季度錄得兩位數的收縮。

“最大的抱怨是，蘋果讓他們的產品線變得陳舊，”黃說，銷售低迷。 “筆記本電腦在六，七年前就已經被刷新了，但是每一年都只是一個英特爾處理器的刷新。

那些軟環境和缺乏產品線的重新啟動導致業內許多人質疑蘋果公司對Mac的承諾，這是一個合理的調查，當時iPhone占公司收入的68％。

“很多都是過度的反應，但是這樣做卻使得人們的期望變得微不足道，所以，當蘋果更新他們的MacBook陣容的時候，他們表現的不錯，但并不驚人，”Huang說，指的是2016年10月的改版，增加到占新的TouchBar。

第二季度銷售收入同比增長1.2％。黃在自認為新的MacBooks混合招待會的那些之中計數自己。

“現在我想，發生的事情是（蘋果的Mac）已經建立了勢頭，而這最終開始轉化為銷售”，Huang說。

Huang還表示，企業銷售確實占到Mac電腦市場份額的更大份額，這也證明了Maestri在9月份季度業務活躍的原因之一。但是，盡管蘋果公司并沒有量化銷售到企業，但IDC的估計把它們描繪成只是一個稍大的一塊。

五年前，黃先生指出，IDC認為非商業的Mac銷售占總數的67％。這個數字已經下滑到63％，也許是64％。

不過，從蘋果電腦公司驚人的高潮中，最大的收獲是，傳統的，幾乎是即刻的，在蘋果公司銷售之后的銷售“顛簸”是過去的一部分。

Huang表示：“Windows推出后，個人電腦銷售的增長率將會急劇上升。 “隨著時間的推移，銷售變得更加緩慢，蘋果公司也一樣。

“PC不再是家里的個人設備，PC是一個實用的設備，”黃繼續說。客戶不會僅僅因為Windows的另一個版本進入市場或者蘋果公司修改MacBook Pro而推新的個人電腦。