營銷人員在品牌安全和視頻方面需要問的三個問題

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視頻無處不在，而且越來越受到人們對文本的歡迎，成為人們消費(fèi)媒體的首選方式。 Facebook最近宣布推出最新的手表中心分享內(nèi)容的視頻，蘋果與他們最新的iPhone只是增加了他們的屏幕大小，以提高我們的看法
。

隨著媒體消費(fèi)的任何新形式的增長，我們作為營銷人員必須提前準(zhǔn)備好我們希望如何向世界展示我們的品牌。品牌安全確實成為營銷人員2017年的主題，從1月份開始，寶潔公司首席品牌官馬克·普理查德（Marc Pritchard）通過敦促廣告行業(yè)的其他部門遵循他的公司領(lǐng)導(dǎo)地位，提高行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的可見度指標(biāo)，欺詐保護(hù)和第三方驗證。從那以后，我們看到了營銷人員更加協(xié)調(diào)一致的努力來改善他們活動的各個方面。

今年五月，我們與VICE Media達(dá)成合作伙伴關(guān)系，幫助他們實現(xiàn)真正的全球品牌安全主張，檢測16種不同的語言，提供無與倫比的品牌安全能力。

其他平臺也在努力解決品牌安全問題。 YouTube的母公司谷歌表示，將與經(jīng)廣告業(yè)界媒體評級委員會認(rèn)證的公司合作，提供新的驗證工具，但沒有提供確切的時間表。 Facebook最近還宣布，將對可以通過插播廣告及其即時文章功能獲利的內(nèi)容類型應(yīng)用新的標(biāo)準(zhǔn)。

當(dāng)確保品牌在線文字內(nèi)容的安全系數(shù)時，這些機(jī)制確實存在。然而，下一個倒下的品牌安全的多米諾骨牌是視頻景觀。與文本不同，在視頻中解壓上下文更加困難。我們作為人類可以理解諸如面部表情，語調(diào)和肢體語言之類的東西，但是教機(jī)器如何解釋我們認(rèn)為理所當(dāng)然的這些細(xì)微差別是非常困難的。然而，對于需要在視頻和文本平臺上保持一致性的品牌，必須找到解決方案。

對于像VICE這樣的出版商來說，他們從品牌中獲得了很大的興趣，試圖在觀眾面前獲得品牌，但也想確保他們的品牌不會被放在任何惡意內(nèi)容旁邊，這樣的話，品牌的價值觀念，并試圖把它們放在品牌安全的環(huán)境 - 毫無疑問，一條細(xì)線。

因此，在視頻方面，營銷人員在向視頻世界應(yīng)用品牌安全措施時應(yīng)該詢問以下幾個關(guān)鍵問題：

問題1：營銷人員需要知道什么是視頻廣告的普遍問題？是性能，品牌安全還是指標(biāo)？
視頻廣告最令人興奮的一點(diǎn)是，它將線性電視的高水平品牌建設(shè)潛力與數(shù)字展示廣告所提供的指標(biāo)和分析的即時反饋結(jié)合在一起。

由于可定位的視頻廣告資源基本上是最有價值和最受追捧的廣告格式，因此監(jiān)控性能，品牌安全性和欺詐行為至關(guān)重要。由于廣告價格昂貴，欺詐確實在視頻中出現(xiàn)，而視頻內(nèi)容則是情境安全的內(nèi)在媒介。保持警惕，并與正在為此空間構(gòu)建解決方案和工具的值得信賴的第三方技術(shù)合作伙伴合作。

問題2：內(nèi)容制作人對于營銷人員購買廣告的視頻能提供什么樣的透明度？
幾乎沒有營銷人員要求的水平。今天，視頻內(nèi)容透明度技術(shù)的部署仍然很新，但視頻內(nèi)容的主要制作者和發(fā)行者可以開始獲取激動人心的視頻洞察，如場景內(nèi)容標(biāo)記，整體品牌安全，音樂，圖像相關(guān)性，品牌碰撞等等。這些類型的數(shù)據(jù)可以從視頻媒體中提取，并應(yīng)用于元數(shù)據(jù)以實現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化定位，而不像基于主觀人類標(biāo)記的元數(shù)據(jù)。

問題3：在YouTube之外，是否有可擴(kuò)展的方法來在開放網(wǎng)絡(luò)上定位視頻廣告？
DSP和視頻中心DSP越來越多地接觸到數(shù)字視頻，OTT，編程電視和外包的越來越多的庫存，這意味著現(xiàn)在視頻中的廣告機(jī)會比以往任何時候都多。隨著更多的線性電視從這些購買平臺變得可行，它只會越來越多。這些開放的網(wǎng)絡(luò)機(jī)會應(yīng)該會在未來的24個月內(nèi)給Facebook和Youtube一些競爭。營銷人員現(xiàn)在開始試驗和測試這些程序化視頻環(huán)境是有意義的，這樣他們就有購買的經(jīng)驗和知識，當(dāng)這成為標(biāo)準(zhǔn)時。