交互式視頻廣告跨平板電腦，臺式機和移動設備的影響

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Taptica公司的Tremor Video DSP最近與MAGNA和IPG媒體實驗室合作，開展了一項科研媒體試驗，考察平板電腦，臺式電腦和移動設備上交互式視頻廣告的影響。參與試驗的品牌包括亞馬遜，Arby，FCA和MillerCoors。



他們的報告“互動效應：在移動第一世界中注意力經濟的關鍵”旨在揭示定性和定量的見解，幫助營銷人員更好地利用數字戰略中的交互式視頻。
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與亞馬遜，Arby's，FCA和MillerCoors等全球主要品牌合作，試驗側重于測量和分析四個核心行業垂直行業的六種廣告類型的影響。

根據Taptica公司Tremor Video DSP公司（見左上圖）的解析與分析部門負責人Ariane Gut的說法，這些發現本質上是獨一無二的：“這種注意力度量通常保留用于觀看電視廣告，普遍的傳統觀點認為，縮短對于吸引消費者的關注更好。“

調查結果：

新報告的結論是，與非交互式視頻廣告相比，互動視頻廣告使消費者花在品牌上的時間增加了47％。

此外，無論消費者是否互動，這種潛力都使得他們比非互動廣告更能記憶32％。但是，當他們參與其中時，品牌的消費時間增加了三倍（基于15秒的互動格式）。

也許最值得注意的是，這些數據在性別和年齡人口統計資料以及垂直行業中保持一致。

MAGNA智能解決方案戰略高級副總裁Kara Manatt說：“這次媒體試驗的結果真正展示了跨平臺，特別是移動平臺上交互式視頻廣告的潛力和多功能性。 “很明顯，與廣告互動的能力將推動更高層次的消費者參與和購買意圖，但同樣重要的是，這種產品使品牌能夠花更多的時間與消費者在一起。而且我們都知道這些日子是多么困難。“