Chrome將于7月在全球范圍內(nèi)進(jìn)行廣告攔截

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谷歌的瀏覽器瞄準(zhǔn)了所謂的“破壞性”廣告，并將擴(kuò)大自去年以來在北美和歐洲實(shí)施的阻止做法。
谷歌計(jì)劃在7月份通過Chrome的廣告攔截走向全球，從北美和歐洲擴(kuò)展這種做法已經(jīng)實(shí)施了近一年。

從2019年7月9日開始，Chrome將停止在任何國家的網(wǎng)站上展示所有廣告，這些廣告會(huì)反復(fù)展示（破壞性廣告），“Chrome的高級(jí)產(chǎn)品總監(jiān)Ben Galbraith在1月9日的帖子中寫到公司博客。

谷歌首次指示Chrome在2018年2月“過濾”在線廣告 - 這是該行業(yè)的首選標(biāo)簽。然后，該公司宣布其瀏覽器將從顯示廣告中被認(rèn)為是網(wǎng)絡(luò)上最煩人的網(wǎng)站上刪除所有廣告。 “破壞性”廣告類型違反了名為“為更好的廣告聯(lián)盟”（CBA）的行業(yè)組織制定的“更好的廣告標(biāo)準(zhǔn)”。

雖然谷歌遠(yuǎn)離“破壞性的東西？”決定，加利福尼亞州山景城公司是該集團(tuán)的創(chuàng)始成員之一，并與微軟和Facebook一起成為其最大的供應(yīng)商之一。谷歌研究人員進(jìn)行的研究也形成了對哪些廣告作為目標(biāo)的棘手問題的智力基礎(chǔ)。 CBA利用這項(xiàng)研究來提倡廣告搜尋。

更重要的是，谷歌的瀏覽器是CBA做出的任何決定的執(zhí)行者。 Chrome上個(gè)月占所有用戶份額的三分之二以上 - 準(zhǔn)確率為67.2％ - 這是分析供應(yīng)商N(yùn)et Applications對瀏覽器活動(dòng)的衡量。到目前為止，Chrome是地球上使用最多的瀏覽器，排名第二的Firefox占據(jù)了9.6％的小比例。

Chrome的強(qiáng)大功能及其龐大的選區(qū)權(quán)衡了CBA的決定。如果沒有Chrome的受歡迎程度，任何關(guān)于“更好的廣告標(biāo)準(zhǔn)”的言論以及對違反這些規(guī)則的廣告的網(wǎng)站的制裁都可能會(huì)遇到與之前試圖糾纏網(wǎng)絡(luò)廣告的命運(yùn)相同的命運(yùn)。

所以加爾布雷思吹捧該計(jì)劃的影響并不奇怪。 “Chrome對聯(lián)盟標(biāo)準(zhǔn)的執(zhí)行激勵(lì)了許多網(wǎng)站所有者以一種有益于用戶的方式改善其網(wǎng)站上的廣告體驗(yàn)，”他寫道。說實(shí)話，靈感可能過于被動(dòng)，無法讓壓力點(diǎn)感到難以忍受。


加爾布雷思還談到了有關(guān)CBA效力的一些統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，聲稱截至今年的第一年，“三分之一的出版商曾一度不合規(guī)......現(xiàn)在信譽(yù)良好。此外，數(shù)百萬人我們迄今為止審核過的網(wǎng)站中，不到1％的網(wǎng)站已過濾了廣告。

但有些網(wǎng)站使用除了更好的廣告標(biāo)準(zhǔn)之外的其他方法避免使用Chrome錘。加爾布雷思沒有提到這一點(diǎn)，但是CBA在上周的新聞發(fā)布會(huì)上做了一個(gè)圓滿的方式。

該組織表示，“代表近300個(gè)域名和27個(gè)國家的大約70家出版商已經(jīng)證明符合聯(lián)盟標(biāo)準(zhǔn)和更好的廣告體驗(yàn)計(jì)劃的要求”。

通過“合規(guī)性”，CBA提到了一種自愿的，自我驗(yàn)證的模型，根據(jù)該模型，網(wǎng)站發(fā)布者向群組支付費(fèi)用，以便將其放置在逃避廣告過濾的白名單上。在“更好的廣告體驗(yàn)計(jì)劃”的標(biāo)簽下，CBA將收集出版商的款項(xiàng)。 （該計(jì)劃的詳細(xì)信息已在本文件中詳細(xì)說明。）

根據(jù)另一份CBA文件，71家出版商加入了該計(jì)劃，包括道瓊斯及其wsj.com和barrons.com網(wǎng)站，以及Vice Media，其中包括vice.com和sports.vice.com等網(wǎng)站。

谷歌7月9日轉(zhuǎn)換全球廣告攔截的日期與計(jì)劃的瀏覽器升級(jí)無法同步：Chrome 75現(xiàn)在定于6月4日發(fā)布，Chrome 76定于7月30日發(fā)布。